Форма заказа
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Оставьте заявку на обратный звонок
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
аудиореклама
Начитка текста:
какой голос выбрать мужской или женской
какой голос выбрать мужской или женской
Вопрос из рабочей почты студия озвучания Ильи Демьянова
В рабочей почте и на форумах периодически встречаю вопрос: какой голос выбрать для автоответчика, рекламы, видео? В этой статье расскажу, по какому принципу мы в студии озвучания Ильи Демьянова подбираем голоса для начитки текста.
У меня в блоге есть статья о том, что такое рекламные аудиоролики, там я подробно рассказываю о видах роликов, технических и юридических наюансах аудиорекламы, как выбрать дикторский голос и как подобрать музыку.
У меня в блоге есть статья о том, что такое рекламные аудиоролики, там я подробно рассказываю о видах роликов, технических и юридических наюансах аудиорекламы, как выбрать дикторский голос и как подобрать музыку.
Запись
аудиороликов
аудиороликов
Запишем диктора, подберем музыку, получите запись через 2 часа!
Гендерные стереотипы
в озвучке рекламы
в озвучке рекламы
В российской рекламе уже долгое существует стереотип: низкие мужские голоса убедительнее женских. Здесь есть с чем поспорить. Сейчас расскажу, почему.
У мужчин и женщин есть различия в размере и форме голосовых связок, гортани. Женский голос имеет более сложный диапазон звуковых частот.
В Шеффилдском университете проводили эксперимент и выяснили, что женские голоса активизируют слуховую область мозга, ту же, что и музыка. А мужские голос — область, которую называют «мысленным взором»: благодаря ей люди сравнивают себя с другими.
То есть женские голоса звучат сложнее, и для рекламы они универсальнее мужских.
У мужчин и женщин есть различия в размере и форме голосовых связок, гортани. Женский голос имеет более сложный диапазон звуковых частот.
В Шеффилдском университете проводили эксперимент и выяснили, что женские голоса активизируют слуховую область мозга, ту же, что и музыка. А мужские голос — область, которую называют «мысленным взором»: благодаря ей люди сравнивают себя с другими.
То есть женские голоса звучат сложнее, и для рекламы они универсальнее мужских.
Когда нужен женский
дикторский голос
дикторский голос
Когда у вас нейтральный товар, пол диктора не имеет особого значения. Например, вы рекламируете кофе. Кофе пьют и мужчины и женщины, и пол здесь не так важен.
Но если товар ориентирован исключительно на женщин: средства гигиены, товары для новорожденных, косметика, – выбирайте женский голос.
Женский голос универсальнее мужского. Это подтверждают голосовые помощники — у всех женские голоса.
Но если товар ориентирован исключительно на женщин: средства гигиены, товары для новорожденных, косметика, – выбирайте женский голос.
Женский голос универсальнее мужского. Это подтверждают голосовые помощники — у всех женские голоса.
Когда нужен мужской
дикторский голос
дикторский голос
Если вы продаёте товары для мужской аудитории: спортивное питание, компьютерные комплектующие, портфели и т. и. Если целевая аудитория мужчины, можно заказать начитку текста мужским голосом.
Как подобрать настроение
для голоса
для голоса
Но кроме пола есть еще один важный момент — настроение озвучки. Перед записью аудио-, видеоролика, автоответчика нужно определиться с настроением озвучки. Это то, как вы будете обращаться к аудитории.
Чек-лист для выбора настроения:
1. Озвучка будет серьезной или смешной?
2. Молодой или зрелый голос?
3. Активный или успокаивающий?
4. Убедительный или пассивный?
Всё это может озвучить как мужской, так и женский голос.
2. Молодой или зрелый голос?
3. Активный или успокаивающий?
4. Убедительный или пассивный?
Всё это может озвучить как мужской, так и женский голос.
У ритуального агентства, банка и магазина по продаже детских товаров будет разный посыл. И вопрос: какой выбрать голос, мужской или женский — не самое важное.
Cамое важное — настроение и посыл.
Cамое важное — настроение и посыл.
Что говорят эксперты
«Мужские голоса в этой гонке держали и, скорее всего, будут держать первенство, по крайней мере у нас. Но несмотря на то, что гендерный фактор до сих пор часто является определяющим, я бы сказал, что не так важен пол диктора, как посыл, с которым он/она транслирует рекламный месседж.
Не удивлюсь, если в обозримом будущем в развитых странах в рекламе будут всё больше стираться границы между м/ж плюс системы синтеза речи могут внести свой вклад в усреднение пола говорящей головы. По крайней мере, в определенных жанрах озвучивания.»
Не удивлюсь, если в обозримом будущем в развитых странах в рекламе будут всё больше стираться границы между м/ж плюс системы синтеза речи могут внести свой вклад в усреднение пола говорящей головы. По крайней мере, в определенных жанрах озвучивания.»
Антон Симкин
Диктор.
Работал с Бургер Кинг, Эльдорадо, Хуавей.
Работал с Бургер Кинг, Эльдорадо, Хуавей.
«Мне кажется, что сейчас гораздо больше универсальных тем, которые органично воспринимаются и в мужском, и в женском исполнении. Например, мужчины начали озвучивать детскую продукцию, и это звучит хорошо. Видимо, это такое отражение меняющихся ролей в социуме.
Но есть сугубо женская территория – всё, что касается гигиены или декоративной косметики. Было бы немного странно услышать от мужчины за кадром про то, как прекрасно ложится на губы эта помада. Хотя с другой стороны, если мы видим в кадре стилиста, который её нахваливает, то уже всё убедительно. Мир универсиализируется, а следом и реклама.
А что касается сугубо мужской территории – это фармацевтика для мужчин. Мне кажется, что здесь не стоит использовать женский голос, женщины вообще не должны догадываться, что такая фармацевтика существует.»
Но есть сугубо женская территория – всё, что касается гигиены или декоративной косметики. Было бы немного странно услышать от мужчины за кадром про то, как прекрасно ложится на губы эта помада. Хотя с другой стороны, если мы видим в кадре стилиста, который её нахваливает, то уже всё убедительно. Мир универсиализируется, а следом и реклама.
А что касается сугубо мужской территории – это фармацевтика для мужчин. Мне кажется, что здесь не стоит использовать женский голос, женщины вообще не должны догадываться, что такая фармацевтика существует.»
Ольга Жуланова
Диктор.
Работала с Билайн, Валио, ВТБ24
Работала с Билайн, Валио, ВТБ24
Выводы: как заказать начитку текста и выбрать голос
В большинстве случаев подойдет голос, который совпадает с полом целевой аудитории. Как правило, нет четкого ответа на вопрос, какой выбрать голос озвучивания: это сильно зависит от того, кто ваша целевая аудитория и какое сообщение вы хотите донести.
Тем не менее, есть исследование, которое подтверждают, что в целом женские голоса предпочтительнее мужских, и вот почему:
• женские голоса воспринимаются как более эмоциональные;
• человеческий мозг так развился, что мы доверяем высоким голосам больше, чем низким, а женские голоса, как правило, более высокие.
• мужские голоса звучат убедительно для мужских продуктов, тогда как женские подходят практически к любому продукту или услуге.
Тем не менее, есть исследование, которое подтверждают, что в целом женские голоса предпочтительнее мужских, и вот почему:
• женские голоса воспринимаются как более эмоциональные;
• человеческий мозг так развился, что мы доверяем высоким голосам больше, чем низким, а женские голоса, как правило, более высокие.
• мужские голоса звучат убедительно для мужских продуктов, тогда как женские подходят практически к любому продукту или услуге.
Примеры начитки текста разными голосами
Товары для детей — женский голос
Автосалон — мужской голос
Благотворительный фонд — женский голос, спокойное настроение
Coca-Cola — мужской голос, позитивное настроение
Автор статьи: Илья Демьянов
Записаться на урок
Оставьте свои контакты, я пришлю программу
и подробности индивидуального урока.
и подробности индивидуального урока.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Форма заказа
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Услуги
Студия
Контакты: Петербург, наб. Фонтанки 22, golos@demyanoff.ru
8 800 707-41-16
Пн-Пт: 10.00—19.00
© 2023 Студия озвучания Ильи Демьянова
ИП Пинаевский А.И., ОГРН 317121500009633
8 800 707-41-16
Пн-Пт: 10.00—19.00
© 2023 Студия озвучания Ильи Демьянова
ИП Пинаевский А.И., ОГРН 317121500009633
Связаться через:
