Запись диктора: как правильно подобрать стиль озвучки для проекта

1. Подача: что это значит?
2. Подача и смысл текста
3. Как понять, какая подача нужна
4. Какие существуют подачи

– Молодёжная
– Разговорная
– Рекламная
– Сексуальная
– Брутальная
– Игровая

4. Диктор записал голос не с той подачей
6. Как найти голос бренда
7. Запомнить

На днях мне написал клиент с просьбой записать радиоролик. Всё было готово: копирайтер написал текст, выбран диктор, сформированы пожелания по музыке. Но на вопросе «В каком настроении нужно читать текст?» клиент начал сомневаться. Сначала хотел записать в позитивном стиле, затем — в агрессивном. В итоге он послушал рекламные блоки на разных радиостанциях и написал, что не знает, какой стиль лучше.

Тогда мы созвонились, и я подробно расспросил его об аудитории продукта, преимуществах и пользе для клиентов.
Так стало ясно, что обращаться нужно к молодой аудитории. Стиль — энергичный, яркий, позитивный и уверенный.
У нас в индустрии озвучивания есть термин «подача». Это ёмкое слово помогает описать, как нужно озвучить текст.

Примеры текстов аудиороликов в другой моей статье: кейсы для разных компаний, примеры аудиороликов, брифы на изготовление текстов для рекламы.

Все дикторы знают, что значит «подача», но не все клиенты понимают, что это такое. В словарях нет определения данному слову.

Подача — это настроение с которым читают текст, то, как подают текст.
Например, в рекламе машин часто используют брутальную подачу уверенного в себе мужчины. В рекламе детских товаров мягкая подача, голос заботливой мамы.

Люди больше верят тому, как сказано. Признание в любви с безразличной подачей вряд ли тронет чьё-то сердце.
В жизни мы постоянно используем разную подачу. Говорим с мамой совсем не так, как с кассиром, с ребёнком — не так, как с официантом.

Когда звонишь в какую-либо компанию и слышишь безразличный тон, но заботливый текст «Ваш звонок очень важен для нас», веришь безразличной подаче.

Выбирайте подачу исходя из особенностей целевой аудитории продукта. Приведу пример.

Например, у вас магазин экопродуктов. Вам нужно записать автоответчик. Просить диктора записать в брутальной или сексуальной подаче не стоит. Через голос диктора клиенты должны услышать заботу и уважение. Тогда лучше выбрать разговорную и доброжелательную подачу.

В молодёжной подаче голос диктора звучит громко, дерзко, энергично. Через энергию в голосе бренд с аудиторией на одной волне. Мы понимаем их потребности и желания.

Всеволод Полищук уже много лет озвучивает молодёжные ролики. Например, реклама для «Туборг» звучит так:

Тренд разговорной подачи или свой парень в России еще только появляется. На Западе уже давно популярно озвучивать именно в таком стиле. Здесь диктор выключает рекламные интонации и разговаривает с вами как в жизни: расслабленно и доброжелательно.

Мне нравится разговорная подача за заботливый тон и отсутствие рекламных интонационных штампов. Ты не кричишь слушателю в ухо, а с уважением и заботой рассказываешь о продукте.

В рекламе для Home Credit Bank у меня как раз звучит разговорная подача:

Противоположность разговорной подаче. Это классическая рекламная интонация. Часто такая подача звучит надуманно. Вы сразу понимаете — реклама, настойчиво продают. Такую подачу используют в активной, агрессивной рекламе, при распродажах.

Юрий Деркач отлично читает в рекламном стиле:

Это поле, на котором чаще играют женщины. Реклама парфюма, белья и т. п. Когда ставят задачу «начитать сексуально», голос диктора звучит интимно, как бы на ухо.

Флирт, соблазнение и намёки — три слова, которыми можно охарактеризовать сексуальную подачу

В рекламе «Ланком» Арзу Чистякова звучит именно так:

Автомобили, бритвенные станки, инструменты озвучивают с брутальной подачей. Низкий голос, хрипотца, уверенность в голосе.

Диктор Алексей Соколов отлично звучит: и низко, и уверенно, и свободно.

Вам в ролик нужен мультяшный персонаж или характерный герой — выбирайте игровую подачу.

Внимательно слушайте записанное демо диктора. Если в демо нет примеров такой подачи, попросите записать небольшой фрагмент из вашего текста.
У меня были ситуации, когда диктор уверял, что сможет сделать игровую роль. Я верил и не просил записать пример. В итоге получал не то, что мне нужно. Не все дикторы умеют работать в игровой подаче.

Так звучит игровая подача в исполнении Александра Клюквина:

Бывает так, что вы отправили диктору текст на запись, он его записал, но настроение вам не нравится.

И здесь либо вы не объяснили диктору, какая подача вам нужна, либо диктор не включился в работу.

Выбирая диктора для озвучки аудиоролика, видео, автоответчика, задайте себе вопрос: «Какие черты характера были бы у моего бренда, если бы он был человеком? Как он будет общаться с другими людьми?».

Приведу пример на известных брендах:

Nike — целеустремленный, упорный, трудолюбивый.
Coca Cola — непринужденный, приветливый, общительный.
Apple — креативный, инновационный, внимательный.

После того как определили черты характера, запишите ценности бренда.
Например, если у вас туристическая компания, ваши ценности могут выглядеть так:

Приключение.
Любопытство.
Мудрость.

Или, если у вас страховая компания, ваши ценности могут быть:

Защита.
Надежность.
Честность.

После того как у вас есть список личностных качеств и ценностей, будет проще выбрать подачу.

Чтобы вам было проще, составил список вопросов.

Тембр голоса: высокий, низкий, средний.
Пол: мужской, женский.
Темп и скорость: быстрый и стремительный, медленный или средний и т. д.
Тональность: доброжелательный, высокомерный, заботливый, агрессивный, энергичный, расслабленный.
Темперамент: холерик, меланхолик, сангвиник.
Громкость: тихий, громкий.

Ответите на эти вопросы — вам будет проще услышать голос своего бренда. А значит, и проще объяснить диктору, как нужно записать.

1. Перед записью диктора определитесь с подачей. Напишите подробный комментарий о том, как читать.

2. Слушайте внимательно демо диктора — есть ли там тот стиль, который вам нужен.

3. Выбирайте естественно звучащие голоса. Зажатым голосам — нет.

4. Напишите подробно, как звучит голос вашего бренда.